TIPOS DE MARKETING

El marketing es el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente con un objetivo de lucro. Esta disciplina, también llamada mercadotecnia, se responsabiliza de estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores.

Marketing Directo:

Como su nombre lo indica, el Marketing Directo se aplica sin intermediarios. El cliente ya conoce lo que le ofreces y tus acciones son dirigidas a él por medios comunes. Es este el marketing tradicional, cuyo retorno suele ser más efectivo, porque sus resultados son fácilmente medibles. Para que funcione, el Marketing Directo depende de una caracterización precisa de tu público-objetivo y de la definición de personas, lo que corresponde al perfil del cliente ideal. Recuerda que sólo así, lograrás alcanzar al cliente con el tono de voz adecuado, en los canales que él acostumbra acceder y con el discurso que se adecúe a él, o sea, es necesario conocer quién es tu cliente, o cliente en potencia. Y conocerlo bien.

Marketing Indirecto:

Cuando no le dejas claro al público que estás vendiendo algo, estás haciendo Marketing Indirecto. ¿Ya oíste hablar de mensaje subliminal? Es algo por tras del mensaje principal y que activa nuestro subconsciente. No exagero al hacer esa comparación, ya que el enfoque indirecto del Marketing, no recomienda ninguna acción, no sugiere una compra, un clic, un download, en fin. Pero puede servir de incentivo al hacerlo. Lo que hace es reforzar la imagen de una marca, su autoridad y relevancia. Es una estrategia que tiene por objetivo que algo se recuerde (se tenga en la mente) a largo plazo. Así, cuando el consumidor se encuentre delante de una futura necesidad de compra, estará vivo en su memoria el recado dejado en el algún momento. Entonces tu marca le vendrá a la cabeza de forma automática. No se puede ignorar la fuerza de una comunicación más sutil.

Marketing Digital:

El Marketing Digital usa los medios digitales en su estrategia. Muchas veces, sin darte cuenta, consumes el Marketing en diferentes plataformas, en cualquier lugar, a todo instante. Y esa característica hace del Marketing Digital una estrategia poderosa. ¿Cómo hacer Marketing hoy en día sin aprovechar los videos, fotos y textos en las redes sociales? Eso solamente para darte un ejemplo. El Marketing adquiere otra dimensión en el medio digital, pero eso lo vuelve un verdadero reto. Cada vez más, es necesario estudiar a tu público para ofrecerle un mensaje personalizado, que estimule el vínculo y el envolvimiento. Fácil no es, pero no hay otro camino. En breve, toda forma de Marketing será digital.

Marketing Personal:

Ni siempre hay algo tangible que divulgar. A veces, el “producto” de la venta somos nosotros mismos, nuestras habilidades y competencias. En estos casos, el reto es el mismo: moldear una imagen positiva, construir autoridad, demostrar relevancia…pero no de una empresa o de un producto, sino de una persona. Como se puede notar y el propio nombre lo refiere, el Marketing Personal trabaja el individuo y enaltece sus puntos fuertes. Para destacarse en el mercado y ser reconocido como referencia, es muy importante invertir en la imagen individual. Eso queda más claro cuando un negocio está centrado en una persona que pretende posicionarse como especialista.

Philip kotler

Kotler nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois. Obtuvo su maestría en la Universidad de Chicago en 1953 y su doctorado (Phd) en Economía en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT, por sus siglas en inglés) en 1956. Pero su preparación académica no terminó ahí.
También desarrolló trabajos postdoctorales en matemáticas, en la Universidad de Harvard, y otro en ciencias de comportamiento, en la Universidad de Chicago. En 1962, Kotler comenzó sus labores como catedrático, dictando clases en Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern. Así, desde 1988 dicta la cátedra de marketing internacional en dicha institución. En 1967 publicó lo que se considera la biblia del Marketing: «Dirección de Marketing: Análisis, Planificación y Control». Posteriormente, publicó otras obras destacadas: «Principios de marketing» de 1980 y «Marketing social: estrategias para cambiar la conducta pública» en 1989. A estos libros les continuaron otros más. Cabe destacar que, como mencionamos previamente, Kotler también se dedicó a la actividad privada. Así, fundó la consultora Kotler Marketing Group (KMG). Otro asunto a destacar de Kotler son los numerosos reconocimientos que ha recibido a lo largo de su carrera. Así, fue distinguido en 1978 con el Paul Converse Award y 1995 con el Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Ambos por parte de la American Marketing Association (AMA).

Para Philip Kotler es importante tanto que la economía como el marketing se preocupen por el bienestar de los consumidores y de la sociedad en su conjunto. Asimismo, incorporó conceptos como los del marketing social, que se refiere al desarrollo de un esfuerzo que permita la aceptación de una nueva idea o práctica en una determinada comunidad. Esto, a fin de lograr un mayor bienestar de esa población. Otro concepto importante que desarrolló Kotler fue el marketing 3.0 que implica que las empresas deben buscar no solo satisfacer la necesidad de consumo de sus clientes, sino hacerlo con conciencia social y medioambiental. De ese modo, la compañía ganará mayor reconocimiento del público. En ese sentido, cabe aclarar que, para Kotler, el marketing 1.0 es el que tiene como simple objetivo la venta. En tanto, el marketing 2.0 apunta no solo a concretar la transacción, sino a retener al cliente, entendiendo mejor a su público para lograr una diferenciación.